巨量引擎&凯度：2025年巨量引擎日化行业白皮书

发布日期：2025-01-23 05:08    点击次数：144

今天分享的是：巨量引擎&凯度：2025年巨量引擎日化行业白皮书-日遇新机 破局而上

报告共计：113页

《2025年巨量引擎日化行业白皮书》由巨量引擎和凯度联合发布，深度剖析了日化行业的市场环境、抖音平台生态、消费趋势以及品牌发展策略，为日化品牌在2025年的发展提供指引。

1. 市场环境与行业格局：中国经济回暖，日化零售市场稳健增长，但消费市场分级明显，消费者在品牌、性价比和情感价值上需求多样。同时，原材料价格波动、市场竞争加剧，促使日化商家经营向内容平台迁移，抖音成为重要营销阵地。在抖音日化市场，消费者规模增长迅速，偏好清洁类和季节性个护产品，市场在季节性和大促期间迎来高峰。国产品牌崛起，不同品牌和店铺类型共同发展，品类丰富满足多元需求，内容生态形式多样，有效激发消费者购买热情。

2. 消费趋势洞察：抖音日化消费者规模持续高速增长，品牌偏好个性化，决策因素多元。效果、成分、价格是购买首要条件，成分特性、效果场景、模式偏好、品牌发源和商品格调等决策因子影响购买行为。基于这些，划分出十大特色圈层，各圈层在规模、客单价和购买频次上有差异，抖音在消费者购买决策的各个环节都发挥着关键作用。

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3. 品牌破局策略：日化品牌若想在2025年成为行业TOP品牌，需在产品、运营和团队三方面发力。产品上，加大研发投入，打造超级产品，强化“四感”，抢占潜力赛道，孵化产品并培育营销链路。运营上，整合抖音平台运营，把握内容触点和流量机制，开展热点营销，构建多元化触点体系，联动线上线下渠道。团队方面，提升组织效能，构建度量体系，建设超级组织能力，优化架构与平台工具协同，整合营销价值度量。

4. 总结展望：总体而言，日化行业在复杂的市场环境下机遇与挑战并存，抖音平台为日化品牌提供了增长新动力。品牌需精准把握市场趋势和消费者需求，借助抖音平台的优势，通过产品创新、运营协同和团队效能提升，实现破局增长，在竞争激烈的日化市场中脱颖而出。

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发布于：广东省